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超长待机喜剧IP“废柴兄弟”之后,我们离中国版季播剧时代还有多远?

2019-10-09 14:53:22 | 来源: 西餐

高速发展的影视行业,从来都是最受时间玫瑰青睐的宠儿。

在过去的数年间,中国网剧行业已经发展出段子戏、超级网剧和季播剧等多个产品形态,以至于不乏从业者惊叹,“我们一口气走过了发达国家数十年的影视发展史”。

然而,吞下这枚浓缩药剂的网剧行业,也不可避免地需要承受一些代价,比如视频网站们早年树立的IP,已经远远跟不上产品迭代的速度,不得不做出一系列的内容重建。

2014年初的影视行业,IP经济的强势已经初露苗头,而网剧行业还沉浸在段子戏时代最后的辉煌之中。可惜的是,当年人气爆棚的《屌丝男士》、《万万没想到》、《报告老板》等作品,由于种种原因已经淡出江湖久矣。

然而,一部名为《废柴兄弟》的网剧,却能够穿越时间的迷雾,依旧在荧幕上上演着“老兵不死”的传说。《废柴兄弟》是由爱奇艺独家出品的季播喜剧,首期于2014年3月登陆爱奇艺平台。目前,《废柴兄弟第五季:泰爽》已经于5月15日在爱奇艺上线,播放量达2.8亿次,前四季《废柴兄弟》的播放量之和更是已经超过26.9亿,堪称同类作品中的翘楚。

这不由得让人好奇,4年5季,拍一部火一部的《废柴兄弟》,到底有着怎样独特的魅力?

《废柴兄弟》不废柴,超长待机的喜剧IP

《废柴兄弟》的成功并不是一个一蹴而就的过程。

事实上,2014年3月登场的《废柴兄弟》第一季,还是一部类似于《爱情公寓》的都市情景喜剧。之后,通过第三季和第四季的剧情化改组,为废柴兄弟IP注入了喜剧之外的新的元素,最终在第五季时彻底摆脱情景喜剧的桎梏。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所言:“好作品则一定带有创新性,不断自我创新,不重复已有套路才能产生与众不同的作品。”

新晋登场的第五季《废柴兄弟之泰爽》,进一步在前作的基础上,进行了剧情和制作双重层面的升级。据悉,此次《废柴兄弟第五季:泰爽》首次将取景地选在了极具东南亚风情的泰国,制作级别直接跃升至超级网剧级别;同时,该剧启用了全新演员,在原有的CP之外,组成了新的贱萌CP二人组,专治各种不爽。

在全新的故事中,江上饮(孙艺洲饰)因欠下赌债,为还清债务逃入曼谷,巧遇华人洗车仔史飞楼(张海宇饰),一个嘴炮王,一个混不吝,两个“人间精品”在泰国遭遇了一系列令人啼笑皆非,惊诧不已的事件……

《废柴兄弟》的导演尹琪此前在谈到创新对于《废柴兄弟》的影响时也表示,“为了避免网友产生疲惫感,《废柴5》是新的尝试,也是突破瓶颈的探索。前四季的演员们也成长了,废柴需要新鲜血液的加入,这也是为了给后几季积蓄力量,寻找新的话题点。”

那么,重新出发的《废柴兄弟5》,又将撬动怎样的商业价值呢?

不妨从爱奇艺此前的孵化策略来一窥究竟。事实上,热度不减的《废柴兄弟》系列,早已进入了全产业链开发流程,而在这个过程中,平台方爱奇艺扮演了至关重要的主导者角色。

2015年12月,爱奇艺推出了《废柴兄弟3》的正版手游,游戏上线1周就轻松跻身PPS游戏平台单机游戏TOP3,其上升势头仅次于《花千骨》和《琅琊榜》;2016年1月,《废柴兄弟》同名小说上线销售,该小说由网络作家有时右逝根据“废柴兄弟”的故事进行二次创作,故事和背景完全脱胎于网剧《废柴兄弟》。与此同时,该书也是中国首部网剧反向输出给小说的作品,为网剧拓展商业版图做出了有效尝试。

目前,《废柴兄弟》大电影正处于紧张的项目筹备阶段,进军大荧幕计划的启动,也标志着“废柴IP”的成熟度步入了新的阶段。此前,《屌丝男士》和《万万没想到》系列均尝试过登陆大荧幕,结果却是有人欢喜有人愁。不知此次《废柴兄弟》大电影最终会给我们带来怎样的惊喜,这注定是个值得期待的故事。

从超级网剧到季播剧,网剧产品的二次迭代

当下的网剧产品,正在经历从段子戏到超级网剧之后的二次迭代,季播剧正是这波内容升级之后的副产品。

事实上,季播剧的概念在发达国家的影视产品序列中并不鲜见,尤其是美剧。例如谈起Netflix这家开创了在线视频行业商业模式的伟大公司,大家脑中跳出的第一印象并非企业形象,而是《纸牌屋》、《女子监狱》这样脍炙人口的季播剧。

得益于经济全球化的影响,中国视频网站们布局季播剧的步伐并不算慢。早在网剧刚刚起步的段子戏时代,优酷(《万万没想到》、《报告老板》)、搜狐视频(《屌丝男士》系列)等平台便已建立了自己的更新节奏。然而,受到后续上线的超级网剧的降维打击,建立在段子戏基础上的IP商业模型很快面临挑战。目前,上述网剧均已停止更新,同期诞生作品中,唯一正在连载的正是《废柴兄弟》系列。

这不由让人倾佩背后运作方爱奇艺的眼光和实力。根据2016年视频行业全年数据显示,在视频用户向大平台集中的趋势下,从视频APP月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等各项核心数据来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用时长占据行业前三甲,爱奇艺以绝对优势领先第二名和第三名。

《废柴兄弟》四年五季的旺盛生命力,也给爱奇艺的季播剧战略开了一个好头。不过,由于中美两国观众处于不同的审美阶段,这也意味着爱奇艺仍有很多基础功课需要补足,比如更为轻松诙谐的喜剧,就像《摩登家庭》和《无耻之徒》那样。而《废柴兄弟》能否凭借小步快跑成为喜剧经典,也是接下来故事发展的看点之一。

解压剧版块的构建仅仅是爱奇艺季播剧战略的先行部分。随着《心理罪》、《灵魂摆渡》、《卧底》等季播剧内容的构建,爱奇艺已经初步完成了自制剧矩阵的搭建,未来只需按部就班地推进即可;这也让我们不禁期待,在完成基础内容版块搭建之后,哪个题材会成为爱奇艺下一阶段的突破点呢,我们离中国版《纸牌屋》又有多远?

对于爱奇艺而言,有太多未知等待被书写。

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